Ben Sherman – kolorowe koszule i kultury młodzieżowe

Ben Sherman to powstała w 1963 roku brytyjska marka odzieżowa posiadająca w swojej ofercie m.in. kurtki, spodnie, koszulki polo oraz koszule. Marka od samego początku była wybierana głównie przez osoby identyfikujące się z wszelkimi subkulturami młodzieżowymi, i taka też jest jej historia: pełna muzyki, związanych z nią kultur młodzieżowych i ich stylu ubierania.

AW14-LOOKBOOK-FINAL-1_small2555332_orig2778920_orig2166651_orig
Początek

Twórcą marki, a zarazem osobą, która dała jej nazwę, jest urodzony w Brighton – Arthur Benjamin Sugarman (1925-87). W wieku 21 lat postanowił on opuścić Wielką Brytanię i wyemigrować do USA. Los mu sprzyjał, gdyż wkrótce znalazł posadę w firmie odzieżowej swojego przyszłego teścia. Będąc w USA postanowił również wystąpić o obywatelstwo, zmieniając imię na – Ben Sherman. Niestety z powodu choroby matki musiał z powrotem wrócił do Brighton. Bezrobotny, postanowił wykorzystać swoje doświadczenie przy produkcji odzieży, wynajmując niewielki zakład produkcyjny. Początkowo wytwarzał cudze projekty, jednak szybko postanowił spróbować swoich sił i tak w 1963 roku powstała pierwsza kolekcja koszul marki Ben Sherman.
BenSherman2011-logo-rebranding-redesign-ben-shermanBen Sherman i logo marki, przed i po zmianie

Głos pokolenia
Początek lat 60, to okres kiedy wielu stałych bywalców ( tzw. modernists ) londyńskich klubów jazzowych, wzorowało się na swoich amerykańskich idolach muzycznych, jak Miles Davis, czy Dizzy Gillespie, a na nieodłączny element ich wymarzonej garderoby, składały się koszule z bawełny oksford, typu button-down ( z wyłogami kołnierza przypinanymi na guziki ). Niestety w ówczesnej Wielkiej Brytanii tego typu koszule dostępne były tylko z importu ze Stanów Zjednoczonych, który ponad to był ograniczony i zmonopolizowany przez kilka firm. Widząc lukę na brytyjskim rynku Sherman postanowił szybko stworzyć swoją własną wersję poszukiwanych koszul button-down.
001241246alt21509248_20140604032424
Szyte przez Bena Shermana koszule od samego początku były produktem najwyżej jakości, wytwarzanym z wysokogatunkowych tkanin i z zachowaniem wszelkiej staranności. Ponad to charakteryzowało je kilka nowych detali, dotychczas nieznanych z importowanych produktów, jak dodatkowy guziczek z tyłu na kołnierzu, czy charakterystyczna pętelka na plecach. Koszule Ben Sherman to również od początku szeroki wybór barw – różu, błękitu, czy kolorowych prążków. Wyjątkowości dodawał fakt, iż każda koszula była pakowana osobno, co nie było wtedy popularną praktyką.

6a00d8341c562c53ef019104e78e6f970c-800wi
Nie należy się dziwić, że nowe koszule szybko zwróciły uwagę modsów ( dawnych modernists ). Najpopularniejszej ówczesnej brytyjskiej kulturze młodzieżowej, której jedną z najbardziej charakterystycznych cech było zamiłowanie do mody. To właśnie wtedy, już w samych początkach istnienia marki ukształtowała się jej tożsamość, w dużym stopniu zwrócona ku młodym ludziom. Ben Sherman to przede wszystkim marka silnie kojarzona z subkulturami mods i skinheads, aczkolwiek odegrała znaczną rolę w świadomości innych ruchów młodzieżowych. Świadczyć o tym może wydany dwa lata temu, z okazji 50-lecia marki, album – Ben Sherman 50 years of british style culture, poświęcony dziejom marki i jej wpływowi na strój brytyjskich subkultur młodzieżowych.

Ben-Sherman-book-1-001Ben-Sherman-book-1-002
Debiut marki w 1963 roku, czyli w szczytowym okresie kultury  mods, przyniósł jej natychmiastowy sukces i nadał tożsamość. Około 1966 roku wśród modsów nastąpił rozłam, dzieląc ich na dwie grupy: tradycyjną, koncentrującą się na modzie i drogich ubraniach oraz na hard modsów – odłam, grupujący się bardziej wśród klasy robotniczej i mniej nastawiony na konsumpcjonizm. Ponad to cechą drugiej grupy były m.in. krótko ścinane włosy, dzięki czemu zyskała ona miano skinheads. Opisując jej wizerunek należy również wymienić ciężkie buty, wąskie spodnie, szelki, a także obowiązkowo koszule marki Ben Sherman. Tu też warto wspomnieć, że pierwsi skinheadzi nie posiadali swoich radykalnych prawicowych poglądów i często wywodzili się z czarnoskórych, imigranckich środowisk. W późniejszych latach kultura przybierała różne formy, jednak wspomniany styl ubierania do dziś pozostaje pewnym jej kanonem.

tumblr_n0t5o81sTU1qcsnfqo1_400th_6a9ee76476eca9b3d59f0c8c59f756ca_pymca_00002053
This-is-england-6ThisIsEnglandMarka pojawiła się w słynnym filmie – This is England

Ben Sherman ma również wysokie notowania wśród brytyjskiej kultury piłkarskich chuliganów casuals, znanych z zamiłowania do gustownego sposobu ubierania.

1971ben-sherman-springsummer-2014-football-collection-03
Ben Sherman to tradycyjnie brytyjska marka odzieżowa, z dużym poszanowaniem swojej historii i ludzi którzy ją tworzyli. Marka często wykorzystuje popularny wśród modsów symbol RAFu, podkreślając swoją przeszłość i brytyjski charakter.

BenSherman-FW12-Ad-08-630x420-620x413ben-sherman-aw15-lookbook-16image1xlBen-Sherman-AW14-04

 Zakupy
BE122F031-G11@5.1BE122G00T-K11@2BE122D027-C11@1

Marka jest dostępna na Zalando, w ofercie m.in. : 1- Koszula – letterbox red, 2- Kurtka harringtonka, 3- T-shirt z nadrukiem.

3 Comments

  1. Eleganckie koszule

    Kwiecień 19, 2015 at 23:02

    Ben Sherman to typowa klasyczna marka z UK:) Świetnej jakości materiały, ceny przystępne – szkoda, że marka jest słabo dostępna w polsce

  2. Stylove

    Marzec 10, 2016 at 14:39

    Uwielbiam tę firmę! Warto zauważyć, że np. Gutek z Indios Bravos zawsze występuje w koszulce BS na koncertach.

  3. eModini

    Kwiecień 10, 2017 at 09:48

    Lubię kolekcje Bena Shermana. Klasyczne modele przełamywane są odważnymi wzorami. Co istotne cały czas zachowana jest wysoka jakość produktów.
    eModini ostatnio opublikował…Brogsy – męskie buty wizytoweMy Profile

Leave a Reply

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

CommentLuv badge